柠檬会计为您支招：如何打造驰名商标

驰名商标在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉，有益于企业扩大商标的社会知名度和市场影响力，例如：“国美电器”。“普通商标”刚好和“驰名商标”相反，公众不太知晓，没什么声誉。它们都受国家法律保护，保护力度不一样，“驰名商标”相对“普通商标”而言，“驰名商标”的保护就更健全。不少企业希望能拥有驰名商标，扩大企业影响力，柠檬会计商标注册专家将为您介绍驰名商标的认定标准、认定途径、认定程序等几个方面。

■ 什么是驰名商标？

驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在指在中国国内为公众广为知晓的并享有较高声誉的。对驰名商标的保护不仅仅局限在于相同的或者是类似商品或是服务的，就不相同或者是不相类似的商品申请注册或者在使用时，都将不予注册并且禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。 到目前为止，获得中国“驰名商标”认定的商标共有1624个，其中外资品牌占98个。

■ 拥有驰名商标的九大好处
1、对抗恶意抢注

2、 对抗不同商品的相同(似)商标影响

3、 对于近似商标的认定更容易

4、 在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制

5、 防止其它公司以驰名商标为公司名称注册

6、 在电子商务中避免域名注册问题

7、可以获得商标局和地方政府的奖励

8、来可以提高企业的知名度，提升企业的形象，赢得消费者的信赖，最终给企业带来效益

9、获得更加健全的保护，比普通商标的保护更有力度，可以获得全类别的保护

■ 如何认定驰名商标
根据中国《商标法》的规定，认定驰名商标应当考虑下列因素：
1、相关公众对该商标的知晓程度；

2、该商标使用的持续时间；

3、该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

4、该商标作为驰名商标受保护的记录；

5、该商标驰名的其他因素。

商标局、商标评审委员会在认定驰名商标时，会当综合考虑以上各项因素，但不以该商标必须满足该条规定的全部因素为前提。

■ 驰名商标认定途径

认定驰名商标的途径有两种：

1、司法途径，通过地方中级法院来认定；

2、行政途径，通过商标总局来认定。

2001年7月实施的《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》以及2002年10月实施的《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》使人民法院获得了认定驰名商标的权力。据最高人民法院民三庭庭长蒋志培介绍，法院系统认定驰名商标已超过1000件。而据有关资料显示，国家工商行政管理局从1996年开始驰名认定至今认定驰名商标才1200多件。通过资料我们明显看出，10年时间人民法院系统认定的驰名商标就超过了1000件，商标局管理部门14年多的时间才认定了1200件商标。

通过司法途径认定的部分驰名商标有：国美电器、平安、舒肤佳、红河、华能。通过司法途径认定的驰名商标相对行政途径认定的驰名商标就权威性而言，通过行政途径认定的驰名商标就比司法途径认定的驰名商标更具有权威性，更有说服力。

■ 什么样的企业可以被认定为驰名商标？

根据有关法律和司法解释规定，法院认定驰名商标需要考查以下几点：
一般来说，企业认定驰名商标既需要自身具备较好的条件，又需要代理机构出色的专业技术，同时企业的密切配合也必不可少。因此，客观上具有较好的基础条件、主观上愿意积极配合代理机构的企业是有较大可能被认定为驰名商标的企业。

较好的基础条件通常指企业的规模较大、历史较久、商标使用时间(也包括注册时间)较长、宣传力度较大、主打品牌获得较多的全国性或行业性荣誉、产值与销售额等经济指标在行业中排名比较靠前。上述条件并非缺一不可，有些企业存在一两方面的不足，并不意味着企业就失去了被成功认定的机会。

■ 驰名商标的认定程序是什么？

企业需要申请认定驰名商标的，必须通过所在地省、自治区、直辖市工商行政管理局(以下简称省级工商局)报送有关材料。对企业申请认定驰名商标的有关材料，各省级工商局应进行初审，并签署意见。各省级工商局应将经过其初审并签署意见的有关申请材料以邮寄方式及时报国家工商行政管理总局。

企业在申请认定驰名商标时，应提交驰名商标认定申请报告，在报告中须提供其商标权益受到损害的证据。同时应如实填写《驰名商标认定申请表》，并提供相应的证明材料。这些证明材料主要包括：
1、驰名商标认定申请人的营业执照副本复印件；

2、驰名商标认定申请人委托商标代理机构代理的，应提供申请人签章的委托书，或者申请人与商标代理机构签订的委托协议(合同)；

3、使用该商标的主要商品或服务在国内外的销售或经营情况及区域(应提供相关的主要的销售发票或销售合同复印件)；

4、使用该商标的主要商品或服务近3年来主要经济指标(应提供加盖申请人财务专用章以及当地财政与税务部门专用章的各年度财务报表或其他报表复印件，行业证明材料应由国家级行业协会或者国家级行业行政主管部门出具)；

5、该商标在国内外的注册情况(应将该商标在所有商品或服务类别以及在所在国家或地区的注册情况列明，并提供相应的商标注册证复印件)；

6、该商标最早使用及连续使用时间(应提供使用该商标的商品或服务的最早销售发票或合同或该商标最早的广告或商标注册证复印件)；

7、该商标近年来的广告发布情况(应提供相关的主要的广告合同与广告图片复印件)；

8、有关该商标驰名的其他证明文件(如省著名商标复印件等)。

企业申请认定驰名商标，可以自行准备申请材料，也可以委托国家工商行政管理总局批准的商标代理机构代理。凡委托不具备商标代理资格的机构或个人提交的驰名商标认定申请材料，各省级工商局不予受理。接受企业委托办理申请认定驰名商标有关事宜的商标代理机构，除收取适当的代理费用外，不得向委托人收取其他任何费用。

■ 驰名商标的形式要件

商标法没有规定驰名商标的形式要件，给司法和行政管理部门留出了很大的裁量空间，也出了一个难题。那么，驰名商标是否必须具备形式要件﹖考虑到以下三个现实因素，驰名商标必须同时具备形式要件：

首先，商标法规定的驰名商标实质要件或要素过于抽象和笼统，在实践中难以操作和把握；
其次，确定形式要件可以防止执法部门自由裁量权的滥用，维护良好的执法秩序；
再次，确定形式要件可以保障驰名商标的相对稳定性，使得对驰名商标的保护有法可依、有据可循。

至于实质要件与形式要件的关系，实质要件是驰名商标构成的事实条件，形式要件是驰名商标构成的法律条件，二者不可偏颇。如果过分强调实质要件而轻视甚至忽视形式要件，容易导致法律秩序的混乱;反之，如果过分强调形式要件而不尊重实质要件，则会背离驰名商标保护的宗旨，走向程序主义或虚无主义。

■ 驰名商标认定应该提供的材料
1、证明相关公众对该商标知晓程度有关材料；
2、证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；
3、证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；
4、证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；
5、证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。

■ 对驰名商标的保护申请问题
1、如果当事人认为他人经初步审定并公告的商标属于规定情形，可以依法向商标局提出异议，并提交证明其商标驰名的有关材料；
2、当事人认为他人已经注册的商标属于规定情形的，可以依法向商标评审委员会请求裁定撤销该注册商标，并提交证明其商标驰名的有关材料；
3、在商标管理工作中，当事人认为他人使用的商标属于规定情形的，可以向案件发生地的市(地、州)以上工商行政管理部门提出禁止使用的书面请求，并提交证明其商标驰名的有关材料。同时，抄报其所在地省级工商行政管理部门。

可以作为证明商标驰名的证据材料包括：
1、证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；
2、证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；
3、证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；
4、证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；
5、证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。
当事人要求依法对其商标予以保护时，可以提供该商标曾被中国有关主管机关作为驰名商标予以保护的记录。